小而美的骑行盛宴：j9九游会真人第一品牌如何引领苏州河畔的折叠车新浪潮
前言：小轮折叠车的流行与“4+2出行”（汽车+自行车）的都市通勤模式紧密相连。当“都市休闲”成为北上广深的日常生活时，折叠车的优势愈发明显：既能满足锻炼需求，又便于收纳。在Brompton等折叠自行车的引领下，它们已成为都市生活方式的象征，更是时尚的硬通货。这里聚集了众多“追求健康，热爱探索”的年轻人。为了深入了解城市骑行文化，2025年春夏之交，我亲访了Retogo骑行俱乐部，这一专为小轮车车主打造的骑游休闲站点坐落于上海苏州河畔的老粮仓附近，是骑行爱好者环苏州河的必经之地。傍晚七点，苏州河畔在蓝色的暮色和璀璨的灯光下显得格外迷人，Retogo创始人瑞叔正用相机捕捉这一瞬间——这些照片将在三个小时后席卷社交平台。我沉浸在这历史与现代交融、充满活力的场景中，与瑞叔展开对话，试图解锁Retogo这一年轻骑行品牌快速发展的秘密。《小而美商研所》特辑，本期嘉宾：Retogo创始人瑞叔。即刻出发，Let's Retogo。
1/历史地标空间里的骑行故事
从乌镇桥南行不过百米，南苏州路1305号便映入眼帘。这座曾作为上海滩风云人物杜月笙粮仓的庞然大物，静谧地伫立于时光的流转中。苏州河畔的景色开阔而温柔，大家在河边悠闲散步。Retogo门前，都市潮人的青年们热情交谈，Retogo Club空间虽小，但却成为了海派潮青年的精神驿站和骑行起点，在这里历史与潮流、厚重与轻盈奇妙交融。翻阅2024年的活动日历：一年52周，而Retogo举办了约74场线下活动，夏季的旺季里，几乎每周有2-3场活动，这使得其在骑行类项目中占据领先位置。
2/聊聊Retogo的“即刻出发”哲学
什么是Retogo？瑞叔的回答简洁有力：一个专注于小轮折叠车骑行活动的俱乐部，一个与多方品牌共同创造骑行内容的合作平台。自2023年起，Retogo在上海的休闲骑行社群中迅速崛起。瑞叔在2022年购买了第一台“小布”，从与朋友悠闲喝咖啡到带领几十人穿行街道，Retogo的诞生如同溪流汇入大河般自然。“Retogo”代表的是“Ready to Go”，不仅是品牌活动的口号，也与瑞叔的名字首字母相同，更富有内涵，因为“‘Re’意味着重启——无论是整装待发还是重新启程，此刻已在路上。”这种“活在当下，尽情享受生活”的自由感与公路车的竞速基因截然不同：Retogo让体验聚焦于城市生活本身，借慢节奏与探索欲感受街道的脉动。这不仅是骑行，更是生活哲学的实体化。
3/Retogo“周周刷屏”的秘诀
如何在一年内使新品牌迅速被记住？Retogo提供了明确的答案，“高频、高质、高传播”的策略正是核心。瑞叔指出，成功的小团队通过标准化流程与互联网战略，撬动了巨大的影响力。Retogo的活动通过五个步骤实现精准闭环：活动策划、线上发布、参与者招募、线下体验以及UGC内容的发布。活动流程的洞察包括：1）主题锚定，关注年轻人的社交需求；2）视觉符号，使用海报筛选用户；3）精准导流，建设垂直平台和社群裂变；4）良好体验，双领队和安全路线设计；5）影像复利，标配专业摄影师与迅速出片。每场活动虽然只是20-30人的规模，却从不短缺于专业摄影，确保活动每个环节都完美呈现，拉高了品牌的影响力和信任感。影像成为Retogo对用户的核心价值之一，也是品牌传播的重要保障。
4/从10社群升级为15俱乐部的品牌方法论
当被问及社群活力的秘诀时，瑞叔简单而深刻地指出：“服务”。这里的关键词在于对公益社群痛点的理解：“用爱发电终会盡电，唯有专业服务才能持久供能。”许多依赖无偿付出的社群因主办团队精力透支而逐渐消亡。Retogo通过将服务系统化及专业化，成功实现了社群到俱乐部的转型。这一过程本质上是运营的稳定性、支持的专业性及模式的可持续性。瑞叔明确，除了不断发起线上活动，构建一个轻量化但专业的骑行文化据点，让大家在地面上保持联系至关重要，因此才有了苏州河畔的Retogo。
5/骑行产业化小众运动的破圈逻辑
在采访期间，Retogo的小空间内熙熙攘攘：品牌方洽谈合作、骑友租车、以及商讨季度计划的新伙伴，骑行的不同业务线齐头并进。瑞叔认为，推广骑行文化需要平衡感性与理性，在专业与非专业的边界中重建规则。唯有打破运动的专业门槛，让骑行自然融入日常，才能开拓更广阔的可能性。因此，Retogo的活动设计兼顾趣味性、社交性与运动感，“城趣骑”的活动持续吸引年轻人参入。人是活动品牌和生活方式宣传的起点，同样也是终点。通过高频活动聚集特定人群，Retogo形成了一套商业闭环：高频活动→用户生成的内容→品牌影响力←商业合作变现。新品牌成功的关键在于持续稳定的输出，以将每场活动转化为品牌信任的资产。Retogo在维持品牌价值的同时，也正在向产业价值发展，比如：1）为社交平台持续输出骑行视觉盛宴；2）通过高频活动使城市骑行成为更多人瞩目的焦点；3）联动品牌举办跨界活动，使探索城市成为可能。
在魔都的生活背景下，Retogo的“Ready to Go”不仅是骑行的召唤，也是一种“即刻拥抱生活”的态度宣言。年轻人的魔都潮流正是将生活过成每一天真实可感的日常。瑞叔与Retogo的骑行伙伴们，正于苏州河畔和上海街巷间，书写着充满活力的新运动文化叙事。相较于骑行文化的未来走向，珍贵的是我们每一次“出发”的现实时刻。通过Retogo，或许我们可以在动感与浪漫中找到更好的自我，实现生活的真谛。